Terzo capitolo del playbook di AdsPulse, e il primo in cui AdsPulse scrive sull’account. Il meccanismo è lo stesso per tutti e quattro gli use case: la richiesta produce un’anteprima di ciò che cambierebbe, tu la leggi per intero, approvi, e solo allora la modifica parte. Se cambi un dettaglio, chiedi una nuova anteprima. Il perché di questo doppio passaggio è spiegato nell’annuncio di AdsPulse.

Due regole del playbook pesano più qui che altrove: leggi tutta l’anteprima, perché è l’unico momento in cui correggere costa zero, e una rimozione alla volta, perché cancellazioni ed esclusioni sono definitive e non vanno messe in un blocco con altre modifiche.

RSA e sitelink dalla landing

Use case 09 · Quando serve · Scrittura con conferma

Annunci nuovi, o ad strength bassa da sistemare. Il copy migliore nasce dalla pagina su cui l’utente atterra, non da un brief astratto: su come costruire un RSA che regge vedi asset e pinning degli annunci adattabili.

Leggi la landing [URL] e scrivi un RSA completo (15 titoli, 4 descrizioni) e 6 sitelink per l’ad group [nome]. Rispetta i limiti di caratteri e mostrami tutto prima di caricare.

Cosa ottieni. Copy scritto sul contenuto reale della pagina, già nei limiti di caratteri, pronto da rivedere: titoli, descrizioni e sitelink in un’unica risposta.

Attenzione. Generare non carica nulla. Il caricamento è un passo separato, con la sua anteprima: dopo aver rivisto il copy, chiedi esplicitamente di caricarlo e approva l’anteprima che segue.

Nuovo ad group o nuova campagna

Use case 10 · Quando serve · Scrittura con conferma

Nuova offerta, nuova landing, nuovo tema di keyword. Struttura, keyword e annunci nascono insieme, nella stessa richiesta, invece che in tre schermate diverse.

In [campagna] crea un nuovo ad group per la landing [URL]: proponi keyword con match type, RSA e sitelink. Mostrami l’anteprima completa prima di creare qualsiasi cosa.

Cosa ottieni. Struttura, keyword e annunci in un’unica anteprima da approvare. Leggila tutta: è il momento in cui una keyword fuori tema o un match type troppo largo si correggono senza costo.

Attenzione. Per cambiare landing crea un ad group nuovo. Sovrascrivere gli RSA esistenti cancella il loro storico: affianca il nuovo ad group, confronta, poi metti in pausa il vecchio.

Offerte e budget

Use case 11 · Ogni settimana · Scrittura con conferma

Una campagna rende e vuoi darle spazio, o il contrario. Prima della modifica, la domanda giusta è «cosa stima Google a un budget diverso»: la risposta esiste già nell’account, e qui arriva insieme alla modifica pronta.

Per [campagna] mostra le simulazioni di budget e di offerta. Quante conversioni in più stima Google passando da 80 a 120 € al giorno? Prepara la modifica ma non applicarla.

Cosa ottieni. Gli scenari di Google a budget e offerte diversi, e la modifica pronta in anteprima: la applichi solo se i numeri ti convincono.

Attenzione. Un budget può essere condiviso: cambiarlo muove la spesa di tutte le campagne che lo usano. L’anteprima lo dice; se lo è, decidi se vuoi davvero toccare tutte le campagne del gruppo o se serve prima un budget dedicato.

Recommendation di Google

Use case 12 · Ogni settimana · Scrittura con conferma

L’optimization score ti chiede di fare qualcosa. Alcune recommendation valgono, altre servono soprattutto a Google: la differenza la facciamo caso per caso, con il ragionamento di optimization score e recommendation auto-applicate.

Elenca le recommendation di [account] con l’impatto stimato. Dimmi quali applicheresti e quali no, e perché. Mostrami anche quali tipi Google sta già applicando da solo.

Cosa ottieni. Le recommendation ordinate per impatto, con un giudizio su ognuna, e l’elenco delle auto-applicazioni attive. Quelle che decidi di applicare passano dalla solita anteprima.

Attenzione. L’auto-applicazione è un permesso permanente: Google applica ogni futura recommendation di quel tipo senza chiederti nulla. L’elenco delle auto-applicazioni attive va letto con la stessa attenzione delle recommendation stesse.

Dove stanno nella settimana

Nella settimana tipo, 11 sta il lunedì insieme al pacing, 12 il mercoledì insieme alla radiografia PMax; 09 e 10 si usano quando serve. Nessuno dei quattro va lanciato di fretta: l’anteprima è il posto dove si decide, non una formalità.

Prossimo capitolo

L’ultimo capitolo guarda fuori dall’account: capitolo 4, Ricerca e new business, con keyword research e forecast, competitor e quota impressioni, il pitch per un prospect e le query GAQL su misura. Il capitolo precedente è Audit e diagnosi.